Landing Page Nedir ?

Landing Page kullanıcıların verilen reklam ile ulaşmış olduğu ve karşılaştığı varış sayfasıdır. Bir nevi karşılama sayfası olarakta adlandırılabilir. Varış sayfaları genellikle kampanyalar ile dönüşüm kazanma üzerine tasarlanır.

Landing Page Neden Kullanılır ?

Dijital pazarlamada oldukça sık kullanılan bir strateji biçimidir. Pazarlamanızı ister mailing ister sosyal medya reklamları ya da Google reklamları ile yapın, kullanıcılar verdiğiniz link ile tek bir tıkla tasarlanan varış sayfasına ulaşacaktır. Burada ki amaç ise kullanıcıların birer potansiyel müşteriye dönüşmesini sağlamak ve belirlenen farklı hedeflere ulaşmaktır. Dönüşümü elde etmek için izlenen hedeflerden bazıları ise şöyledir;

Ziyaretçilerin ürün ve hizmet satın almasını sağlamak
Satılan ürün ve hizmetin tanıtımını yapmak
Ürünlerde ya da hizmetlerde tecrübe edinmek için demo ve promosyon talep etmek
Duyurulardan ve bildirimlerden haberdar olmak için sitenize abone olmak
Kampanya ve fırsatlar için haberdar etmek

Landing Page Nasıl Olmalı ?

Kampanyalar için hazırlanan landing page tasarlanırken her zaman kolay anlaşılır basit ve sade tercih edilmelidir. Şunu unutmayın ki hedef kitlenizdeki kullanıcıları müşteriye dönüştürmeniz gerekiyor. Kısaca bu süreci şöyle izah edebiliriz Reklam> İletişim> Etkileşim> Dönüşüm. Landing Page oluştururken stratejinize uygun bazı maddeleri ise şöyle sıralayabiliriz.

Sadelik
Mobil Uyumluluk
Dikkat çekici öğeler
Harekete geçirici mesajlar
Destekleyici içerikler
Kullanıcılara yönelik bazı teklifler.

Landing Page Püf Noktaları

Sadelik; Sitenize gelen ziyaretçiler karışık bir düzen ile karşılaştıklarında sayfa terk etme oranlarınız muhtemelen artacaktır ki bu hiç istenmeyecek bir durumdur. Mümkün olduğunca basit ve kullanışlı tutmaya çalışın.

Mobil Uyumluluk; Tasarlanan Landing page sayfaların mobil uyumlu olmasına özen gösterin. Artık kullanıcılar masaüstü internette zaman geçirdiği kadar mobil internetten de zaman geçiriyorlar. Bunun için varış sayfalarınızı yayınlamadan önce farklı modeller farklı cihazlar ile mutlaka test edin responsive olmasına özen gösterin. Hatta şunu söylemek çokta abartılı olmaz insanlar size ulaşmak için önce cebindeki akıllı telefondan başlıyor.

Dikkat Çekici Öğeler; İletişime geçmek için mutlaka kullanıcılara bir uyaran öğe ile dikkatini çekmeye çalışın. Bunlar farklı unsurlar olabilir Örneğin; sattığınız ürün ve hizmetin faydaları, fiyat politikası ya da karşılaştırmalı örnekler vb. bu tür öğeler ziyaretçileriniz ile bağ kurmanız için faydalı olur.

Harekete geçirici mesajlar; Dijital pazarlamada kullanılan diğer adı ile “Call to Action” (CTA) sitenizde vakit geçiren kullanıcıları eyleme geçmesini sağlan bir unsur olarak kabul edilir. “Hemen üye ol!” , “Kullanmaya başla!” ya da “Bu fırsatı Kaçırma!” gibi direktiflerle ziyaretçilerin etkileşimden dönüşüm evresine geçmesi her zaman faydalı olmuştur. Google Analytics ile hedefe ulaşmak için test çalışmaları da yapabilirsiniz üye olma, dosya indirme, video izleme gibi hedefler belirleyip Landing page sayfanızın başarı oranını izleyebilirsiniz.

Destekleyici İçerikler; Hazırladığınız Landing Page sayfanıza kısa metinler görseller ya da video gibi içeriklerinizi sayfanıza uygun yerleştirdiğinizde kullanıcılara sattığınız ürün ve hizmeti en iyi şekilde sunmak şüphesiz ki sayfada geçirilen ortalama süreyi ve etkileşim oranını etkileyecek. Böylelikle kullanıcıların dönüşüm oranını da etkilemiş olacaktır.

Kullanıcılara yönelik bazı teklifler; Reklamlarınızda bahsettiğiniz amaç ve hedefi potansiyel müşterilere uygun birkaç teklif sunabilirsiniz. E-Posta Pazarlama ile promosyon kodu göndermek belli bir ücret üzerinden alışveriş yaptığında indirim yapmak bunlara örnektir. Ziyaretçileriniz ile iletişim kurduğunuz zaman zaten Google analytics ile nasıl bir yol izleneceğini tahmin edebilirsiniz.

Landing Page Tasarlarken Nelere Dikkat Edilmeli ?

Landing page tasarlarken mümkün olduğunca siteyi ziyaret eden kullanıcıların verilerini değerlendirmek faydalı olacaktır. Google analytics Sayfalar raporunda açılış sayfaları, sayfa oturumları, sayfa terk etme oranları, çıkış sayfaları oldukça faydalı bilgiler sunuyor. Verileri inceleyerek kullanıcı deneyimini de göz önünde bulundurduğumuzda aslında ortaya güzel bir tasarım oluşturmak daha etkili oluyor.

Eğer varış sayfanız ile alakası yok ise Pop-up reklamlarından kaçının. Sebebi sayfa inceleme esnasında kullanıcının dikkatini başka yöne çekmiş olursunuz. Örneğin ayakkabı ile ilgili bir sayfa yaptıysanız T-shirt pop-up reklamı ziyaretçiyi T-shirt ürününü incelemeye itecektir. Amacınız ziyaretçinin ayakkabı ile ilgilenmesi olmalıdır.
Canlı chat kısmına dikkat edin sitenizi ziyaret eden kullanıcılara sürekli yardımcı olalım uyarısını yapmak çok tercih edilen bir şey değil mümkünse bu fonksiyonu kullanmayı kullanıcının tercihine bırakın.
Sayfanızda renk uyumuna, yazıların fontuna, biçimine, büyüklüğüne kısacası tasarıma özen gösterin.
Kullandığınız görsel, video diğer elementler mutlaka yaptığınız iş ile bağlantılı olsun boyutlarını ve ölçülerini iyi optimize edin açılış sayfalarının büyük dosya boyutlarından dolayı yüklenmemesi sayfayı terk etme oranını büyük oranda etkilemektedir.

Landing Page ile Anasayfanın Farkı Nedir ?

Web sitenize yönlendirme yaparken landing page sayfası amacınıza yönelik bir hedef olduğundan dolayı tasarımı da ürün ya da tanıtım odaklı olur. Ana sayfa ise genel geçer tanıtım yapmış olur. Ana sayfa da vitrin görevi üstlenirken Landing Page ise tek bir nokta olan dönüşüm oranını yükseltmektir.

Landing Page Faydaları Nedir?

Landing page Google Analytics aracının yardımcı olmasıyla birlikte ölçümlemesi kolay olan pazarlama biçimidir bunun için tek yapmanız gereken takip etmektir. Edinme Raporlarında bulunan sayfaların detaylı incelemelerini yapabilirsiniz.
A/B Testi yaparak ziyaretçilerin davranışlarını gözlemleyebilir ve yorumlayabilirsiniz. İki farklı varyasyon sunarak daha verimli olanı yayınlayabilirsiniz.
Trafik alarak marka bilinirliğinizi arttırabilirsiniz. Sosyal medya reklamlarında ve Google reklamlarında dönüşüm olmasa bile en azından etkileşim kazanabilirsiniz.
Sitede gezinirken ilgisini çekebilecek başka bir şey bulabilir.
Hedef kitleniz hakkında daha bilgi edinerek projelerinize yön vermek daha kolay olacaktır. Kitleniz hakkında daha spesifik bilgi edinip onlara daha kişisel tasarımlar sunabilirsiniz.